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Facebook 北美活跃人数倒退:算法将令病毒式影片威力大

时间:2020-05-21  阅读:155  点赞次数:745  

「只有老人家才在玩 Facebook 了!」第一次听到这句话的时侯编辑实在震惊,想不到已经被年轻人当作老人家了…事实上面世超过 10 年的 Facebook 也由一个社交平台成长为全球数一数二的行销平台,在某些政治事件中发挥令人惊讶的作用(包括英国脱欧与美国大选)。他们在近日发布了 2017 年第 4 季度报告,似乎用家没有以往那幺活跃了,北美地区更录得倒退数字!

到底再过几年,Facebook 会变成怎样呢?

Facebook 北美市场日活跃人数倒退:2017 年 Q4 成长缓慢

在今年初 Facebook 的 CEO Mark Zuckerberg 就宣布将会用一整年去整顿好 Facebook 的生态。事实上 Facebook 已经降低了某些「病毒式影片」的出现次数(根据 Mark 自己所讲),全球用家平均每日花费的时间减少达 5,000 万小时/日(编辑最初也以为自己看错,实际是这个夸张的数字),根据官方指出的的数据是每名用家减少 2.14 分钟。可能因为这样在美国及加拿大的日活跃人数 (Daily Active User ,下面简称 DAU) 亦按季减少了 70 万名,这是近年他们第一次北美 DAU 数字下跌。

Facebook 北美活跃人数倒退:算法将令病毒式影片威力大

即使如此,Facebook 仍然在赚大钱。在上一季度他们的营收达到 $129 亿美金。全球平均每位用家带来的收益都有所增长,就像美国及加拿大每名用家正贡献 $26.76 美金,比起 2017 年 Q3 有近 20% 增长,而欧洲的广告主花费亦有明显上升,现时平均每位欧洲用家为 Facebook 带来 $8.86 美金的营收,比起 2017 年 Q3 升了接近 30% 。

以全球平均数计算,现时平均每位用家为 Facebook 带来 $6.18 美金的收入,比去年同期提升 27%。整体来说他们的营收按年增长 47% ,盈利达有 $42.6 亿美金。

Facebook 北美活跃人数倒退:算法将令病毒式影片威力大

现时 Facebook 月活跃用家 MAU (Monthly Active User) 达到 21.3 亿名,比起同年第三季升了 3.39% ,升幅只有大约 5,000 万名用家,是他们成长最慢的一个季度。暂时他们的日活跃用家数量仍然是总量的 66% ,这一直是他们的一个指标,虽然在北美的 DAU 微微下跌,这也不影响他们的整体数据,却令所有人更期待他们 2018 年的新数据。

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